Αυτή η ιστορία παρουσιάζεται στο ενημερωτικό δελτίο της βιομηχανίας ψυχαγωγίας της Vulture, Buffering. Εγγραφείτε στο vulture.com/buffering!

Όταν το Netflix ανακοίνωσε τα κέρδη του πρώτου τριμήνου τον Απρίλιο, τα κέρδη της εταιρείας ξεπέρασαν τις προσδοκίες των αναλυτών της Wall Street, αλλά οι μετοχές υποχώρησαν σχεδόν 10 τοις εκατό την επόμενη μέρα. Οι επενδυτές απομάκρυναν τα καλά νέα, καθώς η έκθεση ανέφερε επίσης ότι η εταιρεία ροής ανέμενε επιβράδυνση της ανάπτυξης το δεύτερο τρίμηνο και δεν ανέμενε αύξηση των συνολικών εσόδων το 2026, ακόμη και με τη νέα αύξηση των τιμών. Αποδεικνύεται ότι το Netflix είχε καλό λόγο να είναι απαισιόδοξο για τις βραχυπρόθεσμες προοπτικές του: «Το Netflix έχει ένα αρκετά θλιβερό δεύτερο τρίμηνο του 2026», σημείωσε ένας αναλυτής και blogger στα τέλη Ιουνίου, γνωστός ως Entertainment Strategy Guy, όταν συζητούσε τις αξιολογήσεις για νέους και επανερχόμενους τίτλους.

Μέρος του προβλήματος ήταν μια ύφεση στη δευτεροετή σεζόν του, η οποία επηρέασε πολλές εκπομπές. The Good Girl’s Guide to Murder, Running Point, και τέσσερις εποχές, Ο Κέισι Μουρ, ένας βετεράνος ντετέκτιβ του Netflix, αναφέρει την τάση επιδείνωσης εδώ και τουλάχιστον δύο χρόνια και κερδίζει ξανά την προσοχή στα πρόσφατα άρθρα. The Guardian και το Bloomberg. Αλλά τα δεινά του Netflix αυτή τη στιγμή δεν είναι μόνο η εγκατάλειψη καθιερωμένων εκπομπών. “Αυτό στο οποίο όλοι αντιδρούν τώρα είναι ότι δεν έχουν χτυπήσει εδώ και καιρό και η σιωπή είναι εκκωφαντική”, μου είπε αυτή την εβδομάδα ένας βετεράνος του κλάδου που έχει μελετήσει τους αριθμούς για δεκαετίες.

Νέοι τίτλοι με δυνατότητες franchise, π.χ ΔανείζομαιΠεριπέτεια θρίλερ από τους αδερφούς Duffer, που κυκλοφόρησε στα τέλη του 2025 Παρίεςαπό Υιοί της Αναρχίας Δημιουργός Kurt Sutter – Απογοητευμένος και ακυρώθηκε μετά από μία σεζόν. Από την πλευρά χωρίς σενάριο, υψηλά στοιχήματα όπως ζωντανές επανεκκινήσεις Αναζήτηση αστεριών και μουσικούς διαγωνισμούς Σχηματίστε μια ομάδα κατέληξε μοναχικός. Την περασμένη εβδομάδα, ενώ το Netflix αύξησε τον συνήθη απολογισμό των υποψηφιοτήτων για Emmy, το αντίπαλο HBO Max και το Apple TV κυριάρχησαν στη συζήτηση για τη σεζόν των βραβείων για τη σεζόν 2 που ξεκινά το 2025 με μόλις τρεις υποψηφιότητες για την καλύτερη γραπτή σειρά (κωμωδία, δράμα, περιορισμένη).

Ο συνδυασμός ενός μέτριου κοινού και της έλλειψης ήχου είναι από μόνος του απογοητευτικός και έχει ένα καταθλιπτικό αποτέλεσμα. Όπως λέει ένας από τους κτηνίατρους του κλάδου μας: “Η πλατφόρμα είναι πολύ ήσυχη όταν πολλά πράγματα δεν είναι συνδεδεμένα.” Μετάφραση: Είναι πολύ πιο δύσκολο να οδηγήσετε τους θεατές σε εκπομπές που επιστρέφουν χωρίς μεγάλες επιτυχίες ή σειρές για να τους προσελκύσετε. Προφανώς, δεν είναι τυχαίο ότι είναι μια από τις λίγες νόμιμες επιτυχίες του Netflix τον Ιανουάριο του 2026. Τα δικά του & τηςμειώθηκε μεταξύ των τελευταίων τριμήνων Παράξενα πράγματα και ένα νέο κεφάλαιο Μπρίτζερτον.

Η μεγαλύτερη προειδοποίηση, φυσικά, είναι ότι οι περισσότεροι άλλοι streamers θα λατρέψουν τον τρέχοντα πονοκέφαλο του Netflix. Τέσσερις εποχές Μπορεί να έχασε ένα τεράστιο κομμάτι του κοινού του μεταξύ της πρώτης και της δεύτερης σεζόν, αλλά στις ΗΠΑ ήταν στις δέκα κορυφαίες κωμικές εκπομπές με τις περισσότερες προβολές για πολλές εβδομάδες τον Μάιο και τον Ιούνιο, σύμφωνα με στοιχεία της Nielsen. (Αυτός είναι ένας από τους λόγους για τους οποίους το Netflix έχει ήδη παραγγείλει τρίτη σεζόν Σημείο τρεξίματος.) Επιπλέον, ενώ το Netflix έχει λιγότερες ταινίες, εξακολουθεί να έχει επιτυχίες μεσαίας κατηγορίας, όπως δύο περιορισμένες σειρές Harlan Coben από το 2026 ή η μέτρια αλλά αξιοσέβαστη ταινία της περασμένης εβδομάδας. Μικρό Σπίτι στο Λιβάδι. Ο ραδιοτηλεοπτικός οργανισμός κρατά επίσης τους θεατές να επιστρέφουν μέσω ζωντανών αθλητικών εκδηλώσεων, κωμικών εκδηλώσεων και μιας σταθερής ροής επιτυχημένων πρωτότυπων ταινιών (συμπεριλαμβανομένων ταινιών κινουμένων σχεδίων). Αντικαταστάθηκε και πέρυσι τώρα είναι καταπληκτικό KPop Demon Hunters). «Δεν νομίζω ότι υπάρχουν πολλά στοιχεία που να αποδεικνύουν ότι υπάρχει σοβαρή κρίση για το Netflix», είπε ένα στέλεχος σε έναν αντίπαλο όμιλο ψυχαγωγίας. «Γενικά έχουν μια στρατηγική νίκης».

Αλλά όταν είστε ο μεγαλύτερος πάροχος παραγγελιών στον πλανήτη, μερικά sniffles μπορεί να αισθάνονται σαν πνευμονία. Η δεκαετία και πλέον κυριαρχία του Netflix στην τηλεόραση σημαίνει ότι η Wall Street και άλλοι την έχουν κρίνει σε μια αδυσώπητη καμπύλη, και όταν προκύπτουν προβλήματα – όπως η τελευταία δόση αυτής της μέτριας κριτικής – οι άνθρωποι παρατηρούν. Το είδαμε πριν από μερικά χρόνια, όταν μια σειρά από κακές κυκλοφορίες του Netflix οδήγησαν στη λεγόμενη «μεγάλη αναθεώρηση ροής». Το Netflix απάντησε σε σύντομο χρονικό διάστημα με μια σειρά από σημαντικές αλλαγές, συμπεριλαμβανομένης της αποδοχής διαφημίσεων και της καταστολής των κωδικών πρόσβασης. Μέσα σε ένα χρόνο περίπου, ο κόσμος έγραφε για τη θαυματουργή επιστροφή του.

Αυτή τη φορά, υπάρχουν και πάλι σημάδια ότι το Netflix κινείται για να αντιμετωπίσει πραγματικά ή αντιληπτά προβλήματα. Την περασμένη εβδομάδα, Η Wall Street Journal Ο ραδιοτηλεοπτικός οργανισμός είπε ότι σκέφτεται να προσθέσει ζωντανά κανάλια, είτε δικά του κανάλια είτε δικά του ζωντανά κανάλια, παρόμοια με μια συμφωνία με τον ραδιοτηλεοπτικό φορέα TF1 στη Γαλλία. Ο Περιοδικό Το Netflix μπορεί να είναι πρόθυμο να πουλήσει συνδρομές σε ανταγωνιστές streamers, με το Peacock να επιτρέπει πλέον στους πελάτες να προσθέτουν στο Starz και την Apple και την Amazon να λένε ότι έχουν ομαδοποιήσει τις υπηρεσίες τους εδώ και χρόνια. Επιπλέον, το Netflix έχει προσθέσει περισσότερα podcast και συγγραφικό περιεχόμενο τους τελευταίους 18 μήνες περίπου, επιδιώκοντας να περιορίσει την αυξανόμενη κυριαρχία του YouTube στο συνολικό χρόνο που αφιερώνεται στην πλατφόρμα. Μερικές από αυτές τις συμφωνίες ήταν πολύ επιτυχημένες: Κυρία Ραχήλ, για παράδειγμα, βρίσκεται τακτικά στις δέκα πρώτες λίστες του Netflix και της Nielsen.

Το Netflix έχει επίσης κάνει αρκετές σημαντικές αλλαγές στελεχών τον περασμένο χρόνο. Το περασμένο καλοκαίρι, ο επί σειρά ετών αφεντικό σε σενάριο Peter Friedlander έφυγε (από τότε προσγειώθηκε στο στούντιο MGM της Amazon) και νωρίτερα φέτος, ο Αμερικανός διευθυντής μη σεναρίου προγραμματισμού Jeff Gaspin ανακοίνωσε την αποχώρησή του. Εθελούσιες παραιτήσεις έρχονται, αλλά αυτού του είδους η ανακατεύθυνση συνήθως σηματοδοτεί τους κορυφαίους – σε αυτή την περίπτωση, ο επικεφαλής περιεχομένου του Netflix, Bela Bajaria – πιστεύει ότι το πρόγραμμα χρειάζεται νέα μάτια για να πρωτοστατήσει.

Κάτι που μας φέρνει σε ένα άλλο πράγμα που μπορεί να συμβάλλει στα σημερινά δεινά του Netflix: την ποιότητα. Η υπηρεσία έχει πάρα πολλές εκπομπές, αλλά δεν έχει κάνει καλή δουλειά με την κυκλοφορία μακροχρόνιων, αγαπημένων franchise τον τελευταίο καιρό. Παράξενα πράγματα και Μπρίτζερτον ή ακόμη πιο συγκρατημένα πετυχημένους βετεράνους Virgin River και Η Έμιλυ στο Παρίσι. Ως αποτέλεσμα, δεν είναι περίεργο που τόσες δεύτερες σεζόν καταλήγουν με τις ίδιες βαθμολογίες. «Οι περισσότερες εκπομπές του Netflix δεν είναι τόσο καλές», λέει ο διευθυντής μιας αντίπαλης πλατφόρμας. “Οπότε, όταν αυτές οι σπουδαίες παραστάσεις φεύγουν για ενάμιση, δύο χρόνια και επιστρέφουν, κανείς δεν ενδιαφέρεται. Κανείς δεν έχει μακροχρόνια σχέση μαζί τους, οπότε προχωρούν”. Παραδόξως, αυτό το στέλεχος δεν πιστεύει ότι είναι μεγάλη υπόθεση, τουλάχιστον όχι στα μάτια των στελεχών του Netflix. «Είναι ενδιαφέρον για μένα ότι οι άνθρωποι δίνουν προσοχή σε πράγματα που ισχύουν για το Netflix εδώ και πολύ καιρό», είπε. “Φαίνεται να τα πάνε καλά. Νομίζω ότι είναι απλώς μια απόσπαση της προσοχής των ανθρώπων εκεί.”

Ένα άλλο στέλεχος τηλεόρασης που ακολουθεί το Netflix από την ίδρυσή του, συμφώνησε ότι η πλατφόρμα δεν κινδυνεύει να χάσει σύντομα τη θέση της στο Νο. 1 και ότι κάποια από την αφήγηση γύρω από την πρόσφατη απογοητευτική της απόδοσή είναι “μέρος μιας φυσικής εξέλιξης από την αρχή μέχρι τον σημερινό ηγέτη και θα καταλάβετε ότι η Wall Street δεν σας πιέζει να δημιουργήσετε οποιαδήποτε νέα ανάπτυξη”. δρόμοι για ανάπτυξη.” Ωστόσο, ορισμένες πρόσφατες ενέργειες υποδηλώνουν ότι αυτό το στέλεχος μπορεί να ανησυχεί περισσότερο από ό,τι αφήνουν τα στελέχη του Netflix. “Σύντομη φόρμα! Podcast! Αγοράστε ένα στούντιο! Φαίνεται σαν μια υπερβολική αντίδραση που θα μπορούσε να τους βλάψει», είπε.

Φυσικά, όταν το Netflix αντιμετώπισε αναταραχή πριν από μερικά χρόνια, η εταιρεία πολύ Σε απάντηση, μια σειρά από τολμηρές κινήσεις, συμπεριλαμβανομένου του προαναφερθέντος στρώματος διαφήμισης, ηρέμησαν τελικά τα νεύρα των επενδυτών. Η μεγάλη ταλάντευση μπορεί να λειτουργήσει ξανά. Οι συν-διευθύνοντες σύμβουλοι Ted Sarandos και Greg Peters πιθανότατα θα έχουν κάτι να πουν για τα δεινά της αποτίμησης και της δέσμευσης του Netflix όταν η εταιρεία αναφέρει τα κέρδη του δεύτερου τριμήνου σήμερα, αλλάζοντας γρήγορα την αρνητική ρητορική γύρω από την εταιρεία. Αλλά ένα ανώτερο στέλεχος της τηλεόρασης δεν είναι τόσο σίγουρο. «Πρόκειται για μια ομάδα που ξεμένει από μόχλευση», είπε. “Ξέρω ότι η επιχείρησή τους είναι θεμελιωδώς ισχυρή. Το Netflix δεν πάει πουθενά. Αλλά όταν αυτό που έκαναν πριν από μερικά χρόνια φαινόταν σαν ένα ομαλό πείραμα, φαίνεται λίγο τρελό. Φαίνεται σαν πανικός.”