Ο Charli XCX προέβλεψε στο X νωρίτερα αυτόν τον μήνα, “Είμαι βέβαιος ότι το anti-marketing θα είναι χρήσιμο σύντομα”. Τι είναι μια υπηρεσία anti-marketing; “Είναι ακόμα μάρκετινγκ, αλλά είναι μια διαφορετική προσέγγιση, πιο οικεία, προσωπική, προσωπική, ένας προς έναν. Αφορά λιγότερο την προβολή του μεγέθους”, εξηγεί. Τι σημαίνει αυτό για την κυκλοφορία του άλμπουμ του; Μουσική, μόδα, ταινίες? Μέχρι στιγμής, ήταν βραδιές κλαμπ, ακριβά μουσικά βίντεο και γυαλιστερά προφίλ – αν υπήρχε μια ιδιαιτερότητα, δεν ήταν με τους θαυμαστές του. Οι προβλέψεις του για την επιχειρηματική στρατηγική έχουν αντιμετωπιστεί με χλευασμό και περιφρόνηση και η εικόνα του ως κορυφαίος φιλόσοφος της ποπ έχει απορριφθεί κάπως στο διαδίκτυο. Ο κούκλα Ο τραγουδιστής έχει πει ναι σχεδόν σε κάθε ευκαιρία, κάτι που περιγράφεται αναλυτικά στην ταινία του για την σχεδόν αγκαλιά της μονοκαλλιέργειας. Η στιγμή νωρίτερα φέτος. Αυτή η στρατηγική, αν δεν γίνει πιστευτή η απάτη της, άφησε την τραγουδίστρια να αισθάνεται εξουθενωμένη και αγνώριστη, αναγκάζοντάς την να αναπτύξει μια νέα στρατηγική όσον αφορά την πώληση άλμπουμ ξανά. Η προβολή του όγκου είναι πολύ χαμηλή αυτή τη στιγμή, αλλά η εισαγωγή σε αυτό το άλμπουμ είναι… παρόμοια με ένα κανονικό άνοιγμα άλμπουμ.

Ο Τσάρλι δεν προσπαθεί να κάνει μεγάλες, σαρωτικές αλλαγές στη βιομηχανία μάρκετινγκ ή ακόμα και στη μουσική βιομηχανία, αλλά φαίνεται να προσπαθεί να διαφοροποιήσει το διαφημιστικό τοπίο. Μουσική, μόδα, ταινίες. Δεν αρκεί να διαφέρεις οπτικά — ο τίτλος του άλμπουμ είναι με κεφαλαία και το εξώφυλλο είναι ασπρόμαυρο. κούκλα‘s brat green — Όχι, ο Charlie δεν θέλει κανέναν να ρωτήσει αν πρόκειται για rebrand. Δεν θα επαναληφθεί.

Ο Τσάρλι κορόιδεψε στην αρχή Μουσική, μόδα, ταινίες δημοσίευσε ένα απόσπασμα από το πρώτο σινγκλ του άλμπουμ, “Rock Music”, στον λογαριασμό του X. Ήταν σίγουρα λιγότερο μειλίχιο και απλό από οτιδήποτε άλλο κούκλα ή Καταστροφή ή πολλά που ήρθαν πριν. Σχεδόν αμέσως μετά την κυκλοφορία του τραγουδιού, ο τόνος γύρω από τη δουλειά του Τσάρλι άλλαξε: Αυτό έκανε για τον εαυτό του. «Δεν εννοώ να απωθήσω τους ανθρώπους ή να τους πείσω να με συμπαθήσουν», έγραψε. Μιλώντας στη Βρετανία ΜόδαΕίναι «νεκρός», διπλασιάστηκε στην πίστα, είπε στη Rock Music. «Γνωρίζουμε ότι θα υπάρξουν άνθρωποι που θα ανησυχούν για αυτό, αλλά δεν πειράζει», πρόσθεσε.

Πρόσφατα, ο Τσάρλι χρησιμοποιεί τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης ως κύρια μορφή επικοινωνίας με τους θαυμαστές του Η Φοίβη Μπρίτζερς εξήρε πρόσφατα την απομάκρυνση από τα κινητά τηλέφωνα στην έκθεσή της στο Madison Square Garden, υποστηρίζοντας ότι η βιομηχανία απομακρύνεται από τις παραδοσιακές μορφές μάρκετινγκ. Αν μη τι άλλο, η ιδέα να βγάλετε το τηλέφωνό σας σε μια συναυλία φαίνεται ασύμφορη για αποθήκευση μουσικής, μόδας και ταινιών (αν και κάποιος μπορεί να χρησιμοποιήσει τη συσκευή του για ένα ή και τα τρία). Κατά τη διάρκεια αυτού του διαλείμματος, έκανε μια αναδυόμενη εκπομπή μέσω τηλεφώνου. Ενώ ο Τσάρλι δεν έχει ακόμα μια παράσταση στο Madison Square Garden στα βιβλία (ίσως να μην θέλει να παίξει ξανά στη σκηνή), σχεδιάζει να παίξει το άλμπουμ σε “ανεξάρτητα θέατρα” αυτήν την εβδομάδα πριν από την κυκλοφορία του στις 24 Ιουλίου. Μπορεί η ανεξάρτητη κυκλοφορία να είναι η άρνηση της AMC να αναλάβει τους κινηματογράφους, αλλά αυτό που γίνεται μοιάζει σαν μια απόκλιση από τον κανόνα. τίποταεκτός από τον ήχο της ίδιας της μουσικής.

Ωστόσο: Υπάρχει κάτι άσχετο με την εισαγωγή λόγω του σχεδιασμού του Charlie. Αρνείται αυτό που έκανε κούκλα δραπέτη επιτυχία, αυτή είναι μια πολύ κίνηση Charli XCX. Δεν θα είχε κάνει όνομα ως αουτσάιντερ καλλιτέχνης, αν δεν απωθούσε πάντα κάποιους ακροατές και δεν προσέλκυε άλλους. Ωραία αν οι πιο θρασύς στο κοινό θέλουν να αντιταχθούν στο να μάθουν ποιος είναι ο Τζον Κέιλ – λιγότερο για αυτούς, περισσότερο για εμάς τους υπόλοιπους. Η ταλαιπωρία του να βλέπεις έναν καλλιτέχνη να ανακαλύπτει τον εαυτό του σε πραγματικό χρόνο είναι εξίσου ανησυχητική με το να βλέπεις μια συνεδρίαση του διοικητικού συμβουλίου μάρκετινγκ να ξεδιπλώνεται. Αφού επιτύχει την κύρια επιτυχία, πρέπει να κολλήσει. Σίγουρα κάνει μάρκετινγκ, αλλά αν απομακρύνει τους ανθρώπους που συμμετείχαν πριν από μερικά χρόνια, μπορεί να είναι κατά του μάρκετινγκ. Για να παρακολουθήσετε το ντοκιμαντέρ του για την εποχή του COVID, Μόνοι Μαζίσκόπευε να κάνει τη δουλειά του προσωπική με τους θαυμαστές του μέσω της μουσικής. Έχει αντεπιτεθεί στο μάρκετινγκ στο παρελθόν: Είναι ακριβώς εδώ που είναι τώρα. Το να είσαι κατά της αγοράς σημαίνει αγορά, και το ξέρει.