Μήλο Την Πέμπτη ανακοίνωσε αυξήσεις τιμών για τα MacBook και τα iPad, την πρώτη επίσημη κίνηση για τη μετακύλιση υψηλότερου κόστους μνήμης και αποθήκευσης στους καταναλωτές, αφού ο διευθύνων σύμβουλος Tim Cook είπε ότι οι αυξήσεις ήταν αναπόφευκτες.

Οι μετοχές της εταιρείας έκλεισαν περισσότερο από 6% χαμηλότερα την Πέμπτη μετά την αλλαγή της τιμής, τη χειρότερη πτώση από τον Απρίλιο του 2025.

Ακολουθούν οι τελευταίες αλλαγές από την Apple:

• Η είσοδος στο MacBook Neo των 599 $ φτάνει στα 699 $
• MacBook Air 512GB 1099$ ανεβαίνουν στα 1299$
• Το MacBook Pro 1T $1.699 ανέρχεται στα $1.999
• Το iPad Air 128 GB των 599 δολαρίων φτάνει στα 749 δολάρια
• iPad Pro Wifi 256 GB 999 $ ανεβαίνουν στα 1199 $

Το ηλεκτρονικό κατάστημα της Apple κατέρρευσε για λίγο την Πέμπτη το πρωί και ενημερώθηκε με τις αλλαγές τιμών.

«Η βιομηχανία ηλεκτρονικών ευρείας κατανάλωσης αντιμετωπίζει μια άνευ προηγουμένου πρόκληση», ανέφερε η εταιρεία σε δήλωση. “Η ταχεία επέκταση των κέντρων δεδομένων τεχνητής νοημοσύνης έχει δημιουργήσει μια εκπληκτική αύξηση στη ζήτηση για μνήμη και αποθήκευση. Δεν έχουμε δει ποτέ τις τιμές των εξαρτημάτων να αυξάνονται τόσο πολύ, τόσο γρήγορα.”

Η Apple πρόσθεσε ότι “έχει φτάσει σε ένα σημείο όπου πρέπει να αρχίσουμε να αυξάνουμε τις τιμές σε ορισμένα προϊόντα”, αφήνοντας την πόρτα ανοιχτή για περισσότερες αυξήσεις στη γραμμή.

«Γνωρίζουμε ότι δεν είναι ευπρόσδεκτα νέα και εργαζόμαστε ακούραστα για να βρούμε λύσεις», ανέφερε η εταιρεία.

Ο Κουκ είπε στην Wall Street Journal την περασμένη εβδομάδα ότι η Apple δεν μπορεί πλέον να προστατεύει πλήρως τους πελάτες από την απότομη αύξηση του κόστους εξαρτημάτων που σχετίζεται με την έκρηξη της τεχνητής νοημοσύνης.

«Πρόκειται για μια πλημμύρα εκατό ετών», είπε ο Κουκ στο Journal. «Δεν έχω ξαναδεί κάτι παρόμοιο σε καμία περιοχή εδώ και πάνω από 40 χρόνια».

Οι τιμές της μνήμης και της αποθήκευσης έχουν τετραπλασιαστεί τα τελευταία τρία τρίμηνα, σύμφωνα με την Counterpoint Research, καθώς οι προμηθευτές μετατοπίζουν περισσότερη παραγωγή σε μνήμη υψηλού εύρους ζώνης που χρησιμοποιείται σε διακομιστές τεχνητής νοημοσύνης.

Η κρίσιμη μνήμη ήταν ένα όφελος για πωλητές όπως Μικρόνη οποία μόλις ανέφερε τετραπλασιασμό των εσόδων της και είπε ότι το μεικτό της περιθώριο εκτινάχθηκε από 39% πριν από ένα χρόνο σε 84,9% το τελευταίο τρίμηνο, ξεπερνώντας Nvidia και Στόχος.

Ο οδηγός τιμολόγησης της Apple περιλάμβανε ιστορικά την αφαίρεση της επιλογής με το χαμηλότερο κόστος, τη δημιουργία του υψηλότερου χώρου αποθήκευσης ή της μνήμης σε νέο σημείο εκκίνησης ή την καθοδήγηση των αγοραστών προς τα μοντέλα Pro και τις εκδόσεις υψηλότερης χωρητικότητας.

Το Mac mini προσέφερε ένα πρώιμο σημάδι αυτής της προσέγγισης. Τον Μάιο, η Apple σταμάτησε να πουλά τη διαμόρφωση με τη χαμηλότερη τιμή, αφαιρώντας την επιλογή των 599 $, 256 GB από τη σειρά της. Το υπόλοιπο μοντέλο εισόδου ξεκίνησε από 799 $. Η Apple χρησιμοποιεί επίσης εδώ και καιρό αναβαθμίσεις αποθήκευσης για να αυξήσει την τιμή που πληρώνουν οι καταναλωτές για τις συσκευές της.

Ο Tarun Pathak, διευθυντής έρευνας στην Counterpoint Research, εκτιμά ότι το υψηλότερο κόστος των εξαρτημάτων θα μπορούσε να προσθέσει περίπου 200 $ ανά iPhone στην Apple. Περίμενε μια αύξηση της τιμής περίπου $150 έως $200 σε όλη τη σειρά, η οποία έκλινε περισσότερο προς διαμορφώσεις με περισσότερη μνήμη από τα βασικά μοντέλα.

Η ώθηση AI δίνει στην Apple έναν ακόμη λόγο να δώσει έμφαση στις διαμορφώσεις με περισσότερη μνήμη.

Η IDC αναμένει ότι όλα τα νέα μοντέλα iPhone θα μετακινηθούν στα 12 GB μνήμης RAM, καθώς η Apple θέλει να αποφύγει την πώληση νέων συσκευών χωρίς πρόσβαση στην πλήρη σειρά λειτουργιών Apple Intelligence.

Οι πιο προηγμένες λειτουργίες AI της συσκευής απαιτούν περισσότερη μνήμη και η νέα εμπειρία Siri της Apple θα λειτουργεί μόνο σε νεότερο υλικό. Η IDC εκτιμά ότι περίπου το 54% των iPhone που θα αποσταλούν έως το 2022 δεν θα υποστηρίζουν την πλήρη νέα εμπειρία Siri.

Αυτό δίνει στην Apple έναν πιθανό τρόπο να διαμορφώσει υψηλότερες τιμές γύρω από πιο ικανό υλικό, αντί να μετακυλίει απλώς τον πληθωρισμό εξαρτημάτων. Η IDC βλέπει τη μέση τιμή πώλησης της Apple να αυξάνεται κατά 12% φέτος, βοηθούμενη από ένα πιο πλούσιο μείγμα προϊόντων και την αναμενόμενη κυκλοφορία ενός αναδιπλούμενου iPhone.

ΡΟΛΟΪ: Η Apple θα μετακυλήσει το κόστος της μνήμης στους καταναλωτές