Οι Cannes Lions ολοκληρώνονται κυρίως την Πέμπτη πριν από τις τελικές εκδηλώσεις της Παρασκευής και πιστέψτε με, οι συμμετέχοντες θα είναι έτοιμοι για λίγη ξεκούραση και δροσερό καιρό. Κατά τη διάρκεια μιας επίσκεψης με ανεμοστρόβιλο, “Τι μέρα είναι;” Έχω ακούσει την ερώτηση. Κατά τη διάρκεια του φετινού φεστιβάλ, οι παρευρισκόμενοι στο Croisette κρατήθηκαν όμηροι περισσότερες από μία φορές.

Όχι, όχι επειδή το Aperol Spritz και το ροζέ ρέουν ελεύθερα στο φεστιβάλ που είναι γνωστό ως συνάντηση επωνύμων μάρκετινγκ. Αμέτρητες κεντρικές ομιλίες, πάνελ, εμφανίσεις και «ενεργοποιήσεις» στο Palais des Festivals και όχι μόνο, καθώς και ένα μπαράζ από πάρτι, σουαρέ και ειδικές εκδηλώσεις κρατούν τον κόσμο να βουίζει τις πρώτες ώρες.

Πέρα από τις ανταλλαγές ιδεών, επαγγελματικές συζητήσεις και κοινωνικές υποθέσεις, οι άνθρωποι είναι πιθανό να αφήσουν τα Cannes Lions με κάθε είδους τροφή για σκέψη. Σε περίπτωση που το χάσατε — ή δεν είστε σίγουροι αν το ακούσατε ή το είδατε πραγματικά λόγω έλλειψης ύπνου, εδώ είναι The Hollywood ReporterΡίξτε μια ματιά στις βασικές προτάσεις και εμπειρίες από τα φετινά Cannes Lions.

Το όνομα είναι πιο εύστοχο από ποτέ

Ναι, η ετήσια συγκέντρωση έχει μετατραπεί από μια διαφημιστική εκδήλωση στην οποία κυριαρχούν πρακτορεία και κολοσσοί των μέσων ενημέρωσης σε ένα «διεθνές φεστιβάλ δημιουργικότητας». Όπως επεσήμανε ένας παρευρισκόμενος για πρώτη φορά νωρίτερα μέσα στην εβδομάδα, το τεράστιο κύμα εκδηλώσεων, ανθρώπων και εταιρειών που κατακτούν τη γαλλική παραθαλάσσια πόλη για λίγες μέρες φαίνεται τρομακτικό. «Φοβάμαι ότι θα μου λείψουν πέντε μεγάλα πράγματα ή ηχεία για τα οποία δεν ξέρω ακόμα», μοιράστηκε αυτός ο παρευρισκόμενος. ΘΡ.

Αλλά από την άλλη πλευρά, το τεράστιο εύρος των ανθρώπων και των επωνυμιών στο Croisette κατά τη διάρκεια των Cannes Lions ανοίγει ευκαιρίες για διάλογο και πιθανή συνεργασία σε παραδοσιακά σιλό. Το Φεστιβάλ των Καννών είναι – προφανώς – για τον κινηματογράφο. Η τηλεόραση MIPCOM είναι για τους ανθρώπους. Αλλά το Cannes Lions είναι για όλους, πραγματικά.

Θυμάμαι τις παλιές κακές μέρες της άτυχης συγχώνευσης AOL-Time Warner, όταν ο κλάδος ξαφνικά βούιζε για τη «σύγκλιση» των μέσων και της τεχνολογίας. Το Cannes Lions είναι μια συγκέντρωση ανθρώπων και επωνυμιών από όλες τις βιομηχανίες, συμπεριλαμβανομένου του κινηματογράφου, των παραδοσιακών και ψηφιακών μέσων, της μουσικής, της κωμωδίας, της μόδας, του αθλητισμού και της τεχνολογίας. Και πολλοί άλλοι άνθρωποι ΘΡ Η συνάντηση αυτής της εβδομάδας υπογραμμίζει πόσο αποτελεσματικός είναι ο χρόνος στο έδαφος, καθώς συναντάτε τόσους πολλούς ανθρώπους σε τόσο σύντομο χρονικό διάστημα που δεν θα είχατε ποτέ διαφορετικά.

Η οικονομική αποδοτικότητα είναι ένα άλλο ερώτημα, και κοιτάζοντας τις γιγάντιες δομές, τις ατελείωτες λίστες VIP καλεσμένων και τα χρήματα που φέρνουν στο Croisette για λίγες μέρες, το κόστος φαίνεται να μην είναι πραγματικό ζήτημα για πολλούς εδώ. Η ουσία είναι ότι οι περισσότεροι από εμάς δεν μπορούμε να μετρήσουμε. Αλλά το Cannes Lions είναι ένα κατάλληλο όνομα, ίσως περισσότερο από ποτέ. Άλλωστε, οι Κάννες μοιάζουν με τον ξεκάθαρο βασιλιά της σημερινής ζούγκλας εκδηλώσεων.

Ο ορισμός της φήμης έχει αλλάξει

Αν είστε μεσήλικες όπως αυτός ο συγγραφέας, μπορεί να σκεφτείτε ότι η φετινή Τιμώμενη της Λεοντόκαρδης των Καννών Oprah Winfrey ήταν η μεγαλύτερη σταρ που επισκέφτηκε φέτος το Croisette για τα λιοντάρια των Καννών. Ή ο Eddie Cue από τις ανώτερες υπηρεσίες vp της Apple, που κοσμεί τη σκηνή με τον φετινό Entertainment Person of the Year, Jerry Bruckheimer. Ή Priyanka Chopra Jonas.

Αν ασχολείστε με τον αθλητισμό, πιθανότατα σας έχουν προσελκύσει εκδηλώσεις με τους Jaylen Brown, Lindsey Vonn, A-Rod, Shawn White ή Shaquille O’Neal.

Όμως αυτές τις μέρες οι δημιουργοί είναι μέρος της Α-λίστας των Cannes Lions και όχι μόνο. Έτσι, οι δίδυμες αδερφές Steven Bartlett, Bran Flakes, Mel Robbins, Jay Shetty και άλλοι δημιουργοί πίσω από την ταχέως αναπτυσσόμενη μάρκα σαλονιών Fay Fay άντλησαν το πάθος και τον ενθουσιασμό της Croisette.

ΘΡ Ακόμη και ένα άγνωστο ζευγάρι έχει βιώσει έναν νεαρό άνδρα να κυνηγάει ενθουσιασμένος έναν νεαρό για να γυρίσει ξαφνικά το κεφάλι του στην Κρουαζέτα για να ζητήσει μια selfie, στην οποία υποχρεώνει. Αυτό το περιστατικό τους οδήγησε να ρωτήσουν ο ένας τον άλλον ποιος ήταν ο νεαρός. Κανείς από τους δύο δεν ήξερε, αλλά δεν είχε σημασία – γιατί ήταν σημαντικός για αυτό το ζευγάρι. Μπορεί να μην είναι τόσο ευρέως αναγνωρισμένος όσο ο Τομ Κρουζ (ακόμα;), αλλά φαίνεται να έχει επηρεάσει.

Η συζήτηση AI είναι παντού

Ακριβώς όπως στον πραγματικό κόσμο, δεν μπορείτε να αποφύγετε τη συζήτηση για την τεχνητή νοημοσύνη στη φούσκα των Cannes Lions. Τα στελέχη του OpenAI εμφανίστηκαν σε κεντρικές ομιλίες, σε πάνελ κουίζ σχετικά με την τεχνητή νοημοσύνη και συνομιλίες με παγωμένο καφέ ή κρασί που υπαινίχθηκαν προγραμματισμένες IPOs AI. Ένα ιδιαίτερα επαναλαμβανόμενο θέμα ήταν το “Agent AI”. Για παράδειγμα, μια ανακοίνωση τύπου από την Adobe την ημέρα έναρξης είχε τίτλο «Η Adobe επιταχύνει την υιοθέτηση τεχνητής νοημοσύνης μέσω νέων εταιρειών και συνεργασιών τεχνολογίας».

Τι είναι το Agent AI, ρωτάτε; Λοιπόν, αυτή τη στιγμή πολλοί άνθρωποι χρησιμοποιούν chatbots AI για διάφορες εργασίες, στην «Εποχή του Agentic AI», τα συστήματα AI λειτουργούν αυτόνομα, θέτοντας ανεξάρτητα στόχους, κάνοντας σχέδια και εκτελώντας εργασίες για την επίτευξη στόχων χωρίς την ανάγκη συνεχούς ανθρώπινης καθοδήγησης, εάν το επιθυμείτε. Κάποιοι το βρίσκουν συναρπαστικό, άλλοι το βρίσκουν τρομακτικό.

Η Amazon αποκάλυψε αυτή την εβδομάδα το Alexa+ Agentic Ads, «την πρώτη μορφή διαφήμισης που μετακινεί έναν πελάτη από την προβολή μιας διαφήμισης στην ολοκλήρωση μιας αγοράς μέσα σε μια συνομιλία χωρίς να βγει από τη διαφήμιση». Η εταιρεία είπε: «Παραγγείλετε φαγητό, αγοράστε εισιτήρια συναυλιών, ολοκληρώστε τις εργασίες — όλα με μια φυσική συζήτηση με την Alexa+». Η Charlotte Mains, περιεχόμενο και διαφήμιση για την Alexa, δήλωσε: “Οι πρακτορικές διαφημίσεις Alexa+ γεφυρώνουν το χάσμα μεταξύ πρόθεσης και δράσης – ένας πελάτης μπορεί να μεταβεί από την περιέργεια σε μια ολοκληρωμένη αγορά με μία συνομιλία. Είναι μια απλή και χρήσιμη εμπειρία για τους πελάτες και μια εξαιρετική ευκαιρία για τους διαφημιστές να ασχοληθούν και να αγοράσουν αμέσως.”

Ο Διευθυντής Εσόδων του OpenAI, Denis Dresser, δήλωσε σε μια κεντρική ομιλία ότι η εταιρεία γιόρτασε το ντεμπούτο της στο Cannes Lions φέτος και ότι η τεχνητή νοημοσύνη είναι ένα εργαλείο για μια εποχή που έχει περάσει «από τη συνείδηση ​​στην οικονομία της νοημοσύνης». Η τεχνητή νοημοσύνη είναι μια μεγάλη «κοινωνική αλλαγή», υποσχέθηκε.

Εν τω μεταξύ, ο «χαρτογράφος» του MediaUniverse, Evan Shapiro, εστίασε στα μικροδράματα και τη γενική άνοδο του κάθετου περιεχομένου στα κινητά τηλέφωνα, σε μια εποχή που streamers όπως Disney+, Paramount+ και Peacock προσθέτουν κάθετες ροές.

Ο Shapiro είπε: “Θα δείτε όλο και περισσότερες επωνυμίες να μιλούν γι’ αυτό. Νομίζω ότι μία από τις πιο χρησιμοποιούμενες φράσεις αυτή την εβδομάδα θα είναι κάθετη. Ας ελπίσουμε ότι θα ξεπεράσει την τεχνητή νοημοσύνη.”

Μια καταστροφική κυλιόμενη σημείωση

Τουλάχιστον μία συνεδρία στο Cannes Lions έκανε μεγέθυνση στους κινδύνους των μέσων κοινωνικής δικτύωσης, της τεχνητής νοημοσύνης και άλλων τεχνολογιών, αποκαλώντας παγκόσμιες προκλήσεις για την κύλιση και την παραπληροφόρηση, καθώς διάφορες χώρες εξερευνούν ή εισάγουν απαγορεύσεις στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης για παιδιά.

«Πριν από περίπου ένα χρόνο, τα Ηνωμένα Έθνη δημοσίευσαν την πρώτη μας Έκθεση Παγκόσμιας Ευπάθειας», δήλωσε η Charlotte Scadden, Ανώτερη Σύμβουλος για την Ακεραιότητα της Πληροφορίας στο UN Global Communications. «Τα ευρήματα αυτής της έκθεσης επιβεβαίωσαν αυτό που γνωρίζαμε εδώ και πολύ καιρό: ότι η παραπληροφόρηση και η παραπληροφόρηση είναι ένας παγκόσμιος κίνδυνος και μια ευπάθεια για την οποία η διεθνής κοινότητα δεν είναι καλά προετοιμασμένη».

Ο Rupan Desai, επικεφαλής μάρκετινγκ στην Una Terra, είχε επίσης κάποιες λέξεις επιλογής για την εστίαση στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης. «Δεν είμαστε πλέον στην οικονομία της προσοχής», υποσχέθηκε. «Βρισκόμαστε πραγματικά σε μια οικονομία εθισμού».

Εξέφρασε την ανησυχία του όχι για την τεχνητή νοημοσύνη, αλλά για το ποιος την ελέγχει και το μέλλον της, το οποίο πρότεινε ότι θα είναι η ίδια μικρή ομάδα αδελφών τεχνολογίας που είναι ήδη από τους πλουσιότερους και ισχυρότερους στον πλανήτη.

Υπέροχες καμπάνες, ακροβατικά και ενεργοποιήσεις

Οι Cannes Lions μοιράζουν τα δικά τους βραβεία, οπότε δεν χρειάζεται να κάνουμε το ίδιο. Αλλά ΘΡ Μερικές από τις καλύτερες παρουσίες στο Croisette θα μοιραστούν.

Φυσικά, υπήρχαν δημοφιλείς μεγάλοι κόμβοι όπως το Meta Beach, το Amazon Port, το UTA Beach, το YouTube Drive-In και το Spotify Beach.

Αλλά ένας από τους ιδιαίτερα δημοφιλείς και κεντρικούς κόμβους ενεργοποίησης — ακριβώς δίπλα στο Παλάτι — ήταν το Reddit Community Deli. Μερικοί ήρθαν για επαγγελματικές συναντήσεις. Άλλοι ήθελαν να δουν τι είχε να προσφέρει το εντυπωσιακό κτίριο. Πολλοί ήρθαν για να απολαύσουν έναν δωρεάν παγωμένο καφέ και γλυκό ή απλά να χαλαρώσουν δίπλα σε έναν από τους μεγάλους θαυμαστές έξω από το χώρο. Όλα αυτά έκαναν το Reddit, την αυτοαποκαλούμενη «καρδιά του Διαδικτύου», μια από τις καρδιές της Κρουαζέτας κατά τη διάρκεια των Λιονταριών των Καννών.

Η υπηρεσία ροής Tubi πρόκειται να εξαγοράσει την εταιρεία με τη μορφή του Roku Channel όταν ολοκληρωθεί η πρόσφατα αποκαλυπτόμενη εξαγορά της Fox από την Roku. Μέρες αργότερα, στο Croisette, η παρουσία της Tubby αναποδογύρισε, ειδικά ένα σχεδιαστικό χαρακτηριστικό με τη μορφή βραχιόνων που διπλώνουν μια κουρτίνα.

Δεν είχα το Grndr, την πλατφόρμα δικτύωσης και γνωριμιών LGBTQ+, στην κάρτα bingo των επωνυμιών με δυνατή υπερηφάνεια και παρουσία δίπλα στο Palace. Όμως η ομάδα της έφερνε ενέργεια και διασκέδαση κάθε μέρα. Το κύριο κοινό-στόχος της εφαρμογής δεν ήταν το μόνο που μπορούσε να δει κανείς να γυρίζει τον τροχό για βραβεία, να κρυφοκοιτάει μέσα στο λεωφορείο του πάρτι και να βγάζει φωτογραφίες. Η διασκέδαση και τα παιχνίδια είναι σίγουρα εδώ.