Οι θαυμαστές συνήθως επισκέπτονται τις σελίδες του Major League Baseball στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης για κυνηγητά, κυνηγητά ορόσημων και κυνήγι με κυλίνδρους.
Την περασμένη εβδομάδα, το πρωτάθλημα τα χρησιμοποίησε για κάτι λιγότερο εορταστικό: στις πρώτες μέρες της εργατικής του μάχης με το σωματείο παικτών.
Καθώς οι συλλογικές διαπραγματεύσεις θερμαίνονται εν όψει της λήξης του τρέχοντος CBA την 1η Δεκεμβρίου, η MLB έχει αρχίσει να δημοσιεύει μηνύματα σχετικά με το μισθολογικό ανώτατο όριο και τις μισθολογικές προτάσεις μέσω των επίσημων λογαριασμών που αντιμετωπίζουν θαυμαστές — οι ίδιες ροές που χρησιμοποιούνται συνήθως για την προβολή των σπουδαιότερων στιγμών του αθλήματος και των πρωταγωνιστών.
Στο Facebook, το X και το Instagram, η MLB πλαισίωσε τη τεράστια διαφορά στις αμοιβές του πρωταθλήματος ως το μεγαλύτερο ζήτημα που θέλουν να αντιμετωπίσουν οι οπαδοί του μπέιζμπολ, υποστηρίζοντας σε μια μακροσκελή ανάρτηση ότι πολλοί οπαδοί ξεκινούν σεζόν «χωρίς ελπίδα ότι η ομάδα τους θα διαγωνιστεί για έναν τίτλο World Series».
Το Messaging επισήμανε το προτεινόμενο σύστημα cap-and-floor της λίγκας ως μια λύση που θα «ισοπεδώσει τον αγωνιστικό χώρο», καθώς σύλλογοι όπως οι Guardians και οι Marlins βρίσκονται κάτω από τα 100 εκατομμύρια δολάρια, ενώ οι Dodgers και οι Mets πλησιάζουν τα 400 εκατομμύρια δολάρια σε μισθούς.
Το επιχείρημα ήταν γνωστό και αναμενόμενο, αλλά η παράδοση ήταν διαφορετική. Το πρωτάθλημα δεν εξέδιδε απλώς ένα δελτίο τύπου ή διέρρευσε τη θέση του μέσω δημοσιογράφων. Παρουσίαζε την υπόθεση εργασίας της απευθείας στους θαυμαστές στις κοινωνικές πλατφόρμες της.
Το δημόσιο αστείο πήγε αμφίδρομα. Το MLBPA έχει πάρει την υπόθεση απευθείας στους οπαδούς τους τελευταίους μήνες, δημοσιεύοντας αναλυτικές λεπτομέρειες της δικής του πρότασης CBA και υποστηρίζοντας ότι το ανώτατο πλάνο του πρωταθλήματος θα πνίξει τις πληρωμές των παικτών. Αλλά η χρήση λογαριασμών μεγάλων πρωταθλημάτων από την MLB ξεχωρίζει επειδή αυτές οι πλατφόρμες είναι λιγότερο σχεδιασμένες για ανταλλαγή μηνυμάτων εργασίας από το μάρκετινγκ παιχνιδιών.
Ο εκπρόσωπος της MLB, Γκλεν Κάπλιν, δήλωσε στην The Post, «Το πρωτάθλημα έχει την ευθύνη να επικοινωνεί απευθείας με τους οπαδούς μέσω όλων των διαθέσιμων καναλιών».
Ο Επίτροπος του Μπέιζμπολ της Major League, Rob Manfred, απαντά σε ερωτήσεις κατά τη διάρκεια μιας συνέντευξης Τύπου στο MLB Winter Meetings στις 8 Δεκεμβρίου 2025 στο Ορλάντο της Φλόριντα. AP Photo/John Roux
“Ένα ανώτατο όριο αποδοχών και ένα κατώτατο όριο αποδοχών, παρόμοια με αυτά που χρησιμοποιούνται από όλα τα άλλα μεγάλα επαγγελματικά αθλητικά πρωταθλήματα των ΗΠΑ, θα δημιουργούσαν πιο ισότιμους όρους ανταγωνισμού και θα έδιναν σε όλους τους συλλόγους μια δίκαιη ευκαιρία να αγωνιστούν”, δήλωσε ο Caplin.
Το MLBPA απώθησε σκληρά τα μηνύματα του πρωταθλήματος.
“Καθώς πλησιάζει το All-Star Game, η MLB φαίνεται να ξοδεύει τις περισσότερες από τις προσπάθειές της σε στυλ πολιτικής διαφήμισης για να παραπλανήσει τους θαυμαστές ότι αυτό που θα έπρεπε να είναι μια γιορτή του παιχνιδιού μας έχει σπάσει για να δικαιολογήσει ένα σύστημα που βάζει περισσότερα χρήματα στις τσέπες των ιδιοκτητών”, δήλωσε στην The Post ο προσωρινός εκτελεστικός διευθυντής του MLBPA, Bruce Meyer.
Οι ειδικοί στην εργασία είπαν ότι η ώθηση των μέσων κοινωνικής δικτύωσης της MLB σηματοδοτεί μια ουσιαστική αλλαγή στην προσέγγιση του πρωταθλήματος στις εργασιακές διαπραγματεύσεις.
«Αυτή η προσέγγιση είναι ασυνήθιστη αλλά απαραίτητη, δεδομένου του τρόπου με τον οποίο οι άνθρωποι χρησιμοποιούν τις πληροφορίες», δήλωσε ο Michael LeRoy, καθηγητής εργασιακών και εργασιακών σχέσεων στο Πανεπιστήμιο του Ιλινόις. «Ο Επίτροπος (Ρομπ) Μάνφρεντ είναι πιθανό να ανοίξει νέους δρόμους εδώ».
Μια κλειδωμένη κλειδαριά και αλυσίδα ενάντια σε ένα επίσημο μπέιζμπολ MLB που αντιπροσωπεύει το λουκέτο μεταξύ της Major League Baseball (MLB) και της Major League Baseball Players Association (MLBPA) για τη σεζόν MLB 2027. Εικονίδιο Sportswire μέσω Getty Images
Η τακτική είναι «νύχτα και μέρα διαφορετική» από την επιστολή ενός επιτρόπου ή μια επίσημη δήλωση διαπραγμάτευσης, είπε ο Leroy, προσθέτοντας ότι τα συνδικάτα θεωρούν τέτοια μηνύματα ως «τακτική» και ένδειξη «παζαρεύματος μέσω tweets και αναρτήσεων στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης».
Ο συνεργάτης του Forbes Maury Brown, ο οποίος καλύπτει τις επιχειρήσεις του μπέιζμπολ, σημείωσε τη διαφορά μεταξύ της χρήσης των κύριων καναλιών μέσων κοινωνικής δικτύωσης από το πρωτάθλημα και των πιο παραδοσιακών λεωφόρων.
Ο δικηγόρος Bruce Meyer, ο σημερινός προσωρινός εκτελεστικός διευθυντής της ένωσης παικτών του μπέιζμπολ της Major League, μιλά σε συνέντευξη Τύπου στις 11 Μαρτίου 2022 στη Νέα Υόρκη. AP Photo/Richard Drew
“Αν νομίζατε ότι η MLB θα έκανε κάτι πίσω για να αποτρέψει ένα παρατεταμένο λουκέτο, εδώ χρησιμοποιούν το κανάλι κοινωνικής δικτύωσης της λίγκας – όχι τον λογαριασμό επικοινωνίας τους – για να προωθήσουν το σύστημα ανώτατων ορίων και τις παραιτήσεις που συμφώνησαν να εφαρμόσουν”, έγραψε ο Μπράουν στο X.
Η MLB έχει απευθυνθεί απευθείας στους οπαδούς σε εργατικές διαφορές, συμπεριλαμβανομένης της έκδοσης επιστολής μετά την παράταση των συνομιλιών CBA τον Μάρτιο του 2022. Αλλά η χρήση καθημερινών ροών κοινωνικής δικτύωσης κατά τη διάρκεια των ενεργών διαπραγματεύσεων αντιπροσωπεύει μια διαφορετική και πιο άμεση εκστρατεία πίεσης του κοινού, είπαν οι ειδικοί.
Ο δικηγόρος εργασίας από την πλευρά του συνδικάτου, Eugene Friedman, είπε ότι η προσέγγιση της MLB ξεχωρίζει επίσης λόγω της περίπλοκης ιστορίας της λίγκας να πλαισιώνει δημόσια εργατικές διαφορές που αφορούν τους δικούς της παίκτες.
“Νομίζω ότι το MLB είναι διαφορετικό από πολλά άλλα αθλήματα στον τρόπο με τον οποίο απεικονίζει τους παίκτες του – το προϊόν του – αρνητικά κατά τη διάρκεια και εκτός των διαπραγματεύσεων CBA”, είπε ο Friedman στην The Post. «Το ΝΒΑ συγκεκριμένα έχει ανεβάσει τους πιο εξέχοντες παίκτες του στο παιχνίδι κατά τη διάρκεια των δεκαετιών».
Αυτό κάνει τη χρήση των λογαριασμών που αντιμετωπίζουν θαυμαστές από την MLB ιδιαίτερα σημαντική, είπαν οι ειδικοί, επειδή αυτές οι πλατφόρμες είναι χτισμένες γύρω από παίκτες των οποίων οι συνθήκες αμοιβής και εργασίας βρίσκονται στο επίκεντρο της διαμάχης.
Μια γενική άποψη του λογότυπου MLB στον κύκλο του κουρκού κατά τη διάρκεια του δεύτερου αγώνα μεταξύ των Washington Nationals και των Los Angeles Dodges στο Nationals Park στις 5 Απριλίου 2026 στην Ουάσιγκτον, DC. Getty Images
Για το MLB, αυτό σημαίνει ότι ένα εργατικό μήνυμα σχετικά με την ανισότητα στις αμοιβές μπορεί να εμφανιστεί στο ίδιο μέρος με μια αποτυχία στο σπίτι ή έναν φόρο τιμής σε ένα από τα μεγαλύτερα αστέρια των σπορ.
Καθώς η MLB και η ένωση παικτών ξεκινούν μια άλλη υψηλού προφίλ μάχη για το CBA, η στρατηγική του πρωταθλήματος στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης προσφέρει μια πρώιμη ματιά στο πόσο δημόσιος και άμεσος θα είναι αυτός ο γύρος.