Ο Jeffrey Katzenberg είχε δίκιο για τη μεγάλη εικόνα. Ξέχασε όμως ότι το μέσο είναι το μήνυμα.

Σχεδόν έξι χρόνια αφότου η QB του μεγιστάνα των μέσων ενημέρωσης -μια πλατφόρμα ροής μικρής μορφής, μόνο για κινητά- μετέτρεψε το πολεμικό σεντούκι της αξίας 1,75 δισεκατομμυρίων δολαρίων σε μια από τις πιο ακριβές γραμμές στην ιστορία της ψυχαγωγίας, μια γενιά δημιουργών, παραγωγών, πρακτόρων, στούντιο και πλατφορμών τεχνολογίας ανακαλύπτει αθόρυβα τα βασικά κομμάτια της πλατφόρμας. Η πτώση της QB δεν αποτελεί ετυμηγορία ενάντια στα επαγγελματικά κατακόρυφα βίντεο. Το μέλλον περιεχομένου που προορίζεται για κινητά που οραματίστηκε ο Katzenberg σήμαινε ότι κάποιος άλλος θα το έφτιαχνε.

Τα τελευταία 6 χρόνια, καλλιτέχνες όπως ο Curry Barker, ο Brian Jordan Alvarez και η Hannah Stocking εκπαιδεύτηκαν στο TikTok και στο Meta’s Reels, μια νέα οπτικοακουστική γλώσσα αφήγησης — σχεδιασμένη ειδικά για κοινό από κινητά.

Τώρα, αφού απέκτησαν τεράστιους ακόλουθους στα κοινωνικά δίκτυα, αυτοί οι δημιουργοί παρουσιάζουν την επιτυχία τους στην υποκριτική, τη σκηνοθεσία και τη σκηνοθεσία σε πιο παραδοσιακές γωνιές του Χόλιγουντ. Ευτυχώς για τους ανθρώπους πίσω τους, η πρώτη μεγάλου μήκους ταινία του Barker, πάθος, Το σκηνοθετικό ντεμπούτο του Κέιν Πάρσονς πίσω δωμάτια, Οι δυνάμεις του κλάδου έχουν πειστεί ότι η επόμενη γενιά Steven Spielberg μπορεί να αναδυθεί από τις κοινωνικές πλατφόρμες.

Αλλά γιατί το κοινό και οι καλλιτέχνες έλκονται από περιεχόμενο σε μικρότερες οθόνες με μη συμβατικούς λόγους διαστάσεων; Η απάντηση βρίσκεται στην απλή εργονομία και τον εθισμό στα smartphone. «Το κάθετο είναι ο φυσικός τρόπος για να κρατάς το τηλέφωνό σου», λέει ο Hernán López, ιδρυτής της Owl & Co., ο οποίος ήταν κεντρικός ομιλητής στο The Vertical Media Summit στο Χόλιγουντ νωρίτερα αυτό το μήνα. “Εδώ και χρόνια, το Netflix και η Disney και οι όμοιοί τους συνεχίζουν να κερδίζουν συνδρομητές χάνοντας χρόνο σε κινητές συσκευές. Ο λόγος, υποστηρίζει ο López, είναι σχεδόν ενοχλητικά προφανής: Οι άνθρωποι γυρίζουν τα τηλέφωνά τους στο πλάι. Θέλουν ψυχαγωγία σχεδιασμένη για τις κάθετες οθόνες smartphone που κοιτάζουν επί ώρες κάθε μέρα.

Τα τελευταία χρόνια ο τομέας των κατακόρυφων μέσων έχει εξελιχθεί σε κάτι πολύ μεγαλύτερο από τις προκλήσεις του icebox, τους καβγάδες στο δρόμο και τα βίντεο που συγχρονίζουν τα χείλη. Οι σειριακές σειρές TikTok, οι κωμωδίες του Instagram και τα «μικροδράματα» που έχουν γίνει φαινόμενα πολλών δισεκατομμυρίων δολαρίων στην Κίνα, αναδεικνύονται τώρα ως σοβαρή επιχείρηση και μια βαθιά γραμμή ταλέντων στις Ηνωμένες Πολιτείες. χρόνος οθόνης, Μια σεναριακή κάθετη μικροσειρά που δημιουργήθηκε με το Hooray Media του Issa Ray συγκέντρωσε σχεδόν 75 εκατομμύρια προβολές την πρώτη εβδομάδα και περισσότερες από 250 εκατομμύρια προβολές μέσα σε ένα μήνα, σύμφωνα με το TikTok. Diamond Rose, Σε παραγωγή του Scott Brown, του πρώην δημιουργικού συνεργάτη του Mr. Beast, συγκέντρωσε περισσότερες από 20 εκατομμύρια προβολές τις πρώτες 24 ώρες. Για σύγκριση, οι Τελικοί του ΝΒΑ του 2026 με τους Νιου Γιορκ Νικς είχαν κατά μέσο όρο 20 εκατομμύρια θεατές ανά παιχνίδι στις ΗΠΑ, καθιστώντας τους τους Τελικούς ΝΒΑ με τις περισσότερες προβολές από τότε που οι Σικάγο Μπουλς του Μάικλ Τζόρνταν κέρδισαν το πρωτάθλημα το 1998.