Η πρωτεΐνη περνά μια πολιτιστική στιγμή και οι διασημότητες εισπράττουν χρήματα Khloe Kardashianποπ κορν Venus WilliamsΈνα κύμα σέικ με βάση τα φυτά και επωνυμίες διατροφής που υποστηρίζονται από διασημότητες αλλάζουν την κατεύθυνση του σνακ και το μετατρέπουν σε μακροοικονομικό μάρκετινγκ.

Η κατανόηση του ποιος βρίσκεται πίσω από κάθε επωνυμία και τι κάνει το προϊόν να ξεχωρίζει μπορεί να βοηθήσει τους πελάτες να αποκτήσουν το buzz.

Πώς λειτουργεί το Celebrity Protein Boost

Η φόρμουλα τείνει να είναι παρόμοια κατά την κυκλοφορία. Μια διασημότητα συνεργάζεται με (ή συνεργάζεται με) μια εταιρεία διατροφής, η οποία στη συνέχεια δημιουργεί ένα προϊόν που βασίζεται σε συγκεκριμένους ισχυρισμούς πρωτεΐνης. Μερικές φορές είναι άνετο. Μερικές φορές είναι μια συγκεκριμένη γωνία υγείας, όπως η υποστήριξη του εγκεφάλου ή η μυϊκή αποκατάσταση.

Η σειρά Khloud της Kardashian με απομονωμένη πρωτεΐνη ορού γάλακτος χρησιμοποιείται σε δύο γνωστά σνακ. Τα πρωτεϊνικά ποπ κορν και τα τσιπς πρωτεΐνης παρέχουν επτά γραμμάρια πρωτεΐνης ανά μερίδα.

Γράφοντας για το Food Network, Sabrina Choudhary “Όπως το ποπ κορν, τα Khloud Protein Chips περιέχουν επτά γραμμάρια πρωτεΐνης ανά μερίδα. Το Ινστιτούτο Ιατρικής συνιστά στους ενήλικες να τρώνε μεταξύ 50 και 175 γραμμάρια πρωτεΐνης την ημέρα, ανάλογα με διάφορους παράγοντες, όπως η ηλικία, το σωματικό βάρος και η άσκηση. (Οι περισσότεροι Αμερικανοί καταναλώνουν ήδη αρκετή πρωτεΐνη.)”.

Το Khloud Popcorn έρχεται σε γεύσεις όπως White Cheddar, Sweet & Salty Kettle Corn, Olive Oil, Sea Salt, Cinnamon Roll, Truffle & White Cheddar, Dill Pickle, Birthday Cake και μια ειδική έκδοση του Jalapeno Queso. Οι μάρκες του έρχονται σε Nacho, Sweet Heat και Buffalo.

Ποιες διασημότητες έχουν τη δική τους μάρκα πρωτεΐνης;

Η λίστα συνεχίζει να μεγαλώνει.

Venus Williams, Happy Viking. Η σειρά Tennis Champion εστιάζει σε σκόνες και σέικ πρωτεϊνών φυτικής προέλευσης. Σύμφωνα με το Happy Viking, “Η σκόνη αντικατάστασης γευμάτων και πρωτεϊνών υπερτροφής της μάρκας έχει διαμορφωθεί σύμφωνα με τον κανόνα 30/10, παρέχοντας 30 γραμμάρια φυτικής πρωτεΐνης (από πηγές μπιζελιού και καστανό ρύζι) και 10 γραμμάρια φυτικών ινών. Περιέχει επίσης πάνω από 100 υπερτροφές, βιταμίνες, προβιοτικά, υγεία του εγκεφάλου, DHA-O3 και ανοσοποιητικό.”

Patrick Schwarzenegger και Maria Shriver, MOSH. Οι μπάρες MOSH διατίθενται στο εμπόριο περισσότερο ως μπάρα πρωτεΐνης που εστιάζει στην υγεία του εγκεφάλου παρά ως σνακ για την αποκατάσταση των μυών. Οι βασικές γεύσεις Protein Bar περιλαμβάνουν τα μπισκότα με τσιπ σοκολάτας με φυστικοβούτυρο (το αγαπημένο του Shriver), τα μπισκότα με τσιπς σοκολάτας, τη ζύμη μπισκότων, τα μπισκότα αμύγδαλου βατόμουρου, τη λευκή σοκολάτα λεμόνι και το κέικ γενεθλίων και μπισκότα και κρέμα. Στα 20 γραμμάρια ανά μπάρα, το προϊόν με υψηλή περιεκτικότητα σε πρωτεΐνες συνοδεύεται από ένα φλιτζάνι φυστικοβούτυρο, θαλασσινό αλάτι και σοκολάτα βρώμης.

Mel Robbins, PureGenius Protein. Σύμφωνα με τη μάρκα, “Τα σφηνάκια Pure Genius Protein είναι 100 θερμίδες, χωρίς ζάχαρη, χωρίς λιπαρά, σταθερά στο ράφι, χωρίς γλουτένη και δεν περιέχουν τεχνητά αρώματα ή γλυκαντικά. Εξαιρετική, φρουτώδης γεύση, χωρίς λάιμ, όπως και το να πίνεις χυμό.” Οι γεύσεις περιλαμβάνουν λεμονάδα βατόμουρου, γκουάβα φράουλα, καρπούζι, λεμόνι λάιμ και ανανά.

Mark Wahlberg, Εμπνευσμένο από την απόδοση. Τα προϊόντα της Wahlberg περιλαμβάνουν σκόνες πρωτεΐνης, πρωτεΐνη, πριν από την προπόνηση, κρεατίνη και συμπληρώματα αποκατάστασης, τα οποία περιέχουν όλα 25 γραμμάρια πρωτεΐνης ορού γάλακτος ανά μερίδα. Σύμφωνα με την ιστοσελίδα της μάρκας, ο Wahlberg ίδρυσε την Performance Inspired Nutrition μαζί με τον Tom Dowd. Ένιωσαν ότι υπήρχε έλλειψη καθαρών και αποτελεσματικών συμπληρωμάτων στην αγορά και ήταν απογοητευμένοι με τα τεχνητά γλυκαντικά, τα πληρωτικά και τα συνθετικά συστατικά στα υπάρχοντα προϊόντα.

Zac Efron, Κέικ Kodiak. Ο Efron βοήθησε στην κυκλοφορία του Apple Brown Sugar Pecan Oatmeal for Kodiak Pie, το οποίο περιέχει 14 γραμμάρια πρωτεΐνης ανά μερίδα. Σύμφωνα με το PR Newswire, το πλιγούρι βρώμης είναι «γεμάτο με τους αγαπημένους σπόρους chia του Zack, σπόρους κολοκύθας και σπόρους cranberry» και προσθέτει πρεβιοτικές ίνες. Σε ένα δελτίο τύπου που ανέφερε ο Bailey Fink στο Allrecipes, η Efron είπε ότι στόχος της ήταν να δημιουργήσει ένα πλιγούρι βρώμης που ήταν “πραγματικά νόστιμο και πραγματικά καλό για εσάς” με λιγότερη ζάχαρη και πιο θρεπτικά συστατικά.

Γιατί οι τάσεις της πρωτεΐνης διασημοτήτων έχουν σημασία για τους αγοραστές;

Το κύμα των προϊόντων που έχουν πιστοποιηθεί με αστέρια είναι κάτι περισσότερο από μια περιέργεια μάρκετινγκ. Δείχνει πόσο δημοφιλείς έχουν γίνει οι δίαιτες με υψηλή περιεκτικότητα σε πρωτεΐνες και πόσα premium καταναλωτές είναι διατεθειμένοι να πληρώσουν για ένα οικείο πρόσωπο στην ετικέτα.

Οι περισσότεροι Αμερικανοί, σημείωσε ο Choudhary στο Food Network, καταναλώνουν αρκετή πρωτεΐνη για τις καθημερινές τους ανάγκες. Αυτό δημιουργεί τάσεις στο lifestyle branding πέρα ​​από την επιστήμη της διατροφής. Είναι πιο σημαντικό από ποτέ να διαβάζετε ετικέτες, να συγκρίνετε τα γραμμάρια ανά μερίδα με την αξία και να γνωρίζετε ποιες μάρκες είναι πιστοποιημένες.