Το Miniso φέρνει τον ιδιόκτητο χαρακτήρα του Yoyo στη Βόρεια Αμερική για πρώτη φορά με το λανσάρισμα της μεγαλύτερης έκθεσης τέχνης Yoyo στο Grand Central Terminal της Νέας Υόρκης, καθώς ο ταχέως αναπτυσσόμενος λιανοπωλητής συνεχίζει την εξέλιξή του από λιανοπωλητής αξίας σε παγκόσμια επωνυμία lifestyle που βασίζεται σε IP.

Από τώρα έως τις 12 Ιουλίου, η έκθεση Miniso Yoyo Small Yet Significant περιλαμβάνει 50 γλυπτά Yoyo σε φυσικό μέγεθος και μια πανύψηλη φουσκωτή εγκατάσταση 40 ποδιών.

Το Yoyo που κυκλοφόρησε για πρώτη φορά το 2025, δημιουργήθηκε από τη Miniso ως ιδιόκτητος χαρακτήρας με επίκεντρο τη συντροφικότητα, τη χαρά και τις καθημερινές εμπειρίες. Αναγνωριζόμενος από το κεφάλι του σε σχήμα κολοκύθας και τα μινιμαλιστικά μάτια με κουκκίδες, ο χαρακτήρας κέρδισε γρήγορα την έλξη των καταναλωτών παγκοσμίως και αντιπροσωπεύει έναν βασικό πυλώνα της ευρύτερης στρατηγικής πνευματικής ιδιοκτησίας του λιανοπωλητή.

“Αυτή είναι η πρώτη παράσταση που κάναμε εδώ στις Ηνωμένες Πολιτείες. Εάν δεν είχατε την ευκαιρία, κατεβείτε στο Grand Central Terminal. Η εκπομπή κάνει μια μεγάλη δήλωση, οπότε νομίζω ότι θα κάνουμε όλο και περισσότερο από αυτό”, δήλωσε ο Tom Bartlebaugh, Διευθύνων Σύμβουλος της Miniso USA, σε μια συνέντευξη στο FashionNetwork.com.

Η ενεργοποίηση έρχεται καθώς το Miniso συνεχίζει να κερδίζει δυναμική στις ΗΠΑ. Σύμφωνα με τα τελευταία οικονομικά αποτελέσματα της εταιρείας, τα έσοδα από τις ξένες αγορές αυξήθηκαν 21,9% σε ετήσια βάση το πιο πρόσφατο τρίμηνο, συνεισφέροντας το 37,5% των εσόδων της μάρκας Miniso παγκοσμίως.

Ενώ τα συλλεκτικά αντικείμενα, τα παιχνίδια και τα αδειοδοτημένα αγαθά εξακολουθούν να είναι κεντρικά για την επιχείρηση, η Miniso βλέπει όλο και περισσότερο ανάπτυξη από κατηγορίες που προσανατολίζονται στον τρόπο ζωής.

Τα ρούχα και τα αξεσουάρ έχουν αναδειχθεί ως ένα από τα ταχέως αναπτυσσόμενα τμήματα του λιανοπωλητή στις ΗΠΑ, με προϊόντα όπως κουκούλες και μπλουζάκια που βοηθούν να διευρύνει την απήχησή του πέρα ​​από τους παραδοσιακούς συλλέκτες και τους θαυμαστές των χαρακτήρων.

«Αρχίζουμε πραγματικά να κλίνουμε προς τα αξεσουάρ και τα ρούχα», πρόσθεσε ο Bartlebaugh. “Ξεκινήσαμε πέρυσι και αυτή η κατηγορία θα συνεχίσει να μεγαλώνει. Παρουσιάσαμε μπλουζάκια, φούτερ, φούτερ και πολλά άλλα στην πλευρά των αξεσουάρ, συμπεριλαμβανομένων των ρολογιών και των κοσμημάτων.”

Η ομορφιά και η προσωπική φροντίδα γίνονται επίσης πιο σημαντικά καθώς ο λιανοπωλητής διευρύνει τη γκάμα του και επιδιώκει να αυξήσει τη συχνότητα αγορών. Τον τελευταίο χρόνο, η Miniso δοκιμάζει τρίτες μάρκες ομορφιάς και προσωπικής περιποίησης στα καταστήματά της, συμπληρώνοντας την υπάρχουσα προσφορά προϊόντων της. Η εταιρεία ετοιμάζεται τώρα να εισαγάγει την επωνυμία καλλυντικών LA Girl σε περίπου 30 έως 50 καταστήματα σε όλες τις Ηνωμένες Πολιτείες αυτόν τον μήνα ως μέρος ενός ευρύτερου πιλοτικού προγράμματος.

Η στρατηγική αντικατοπτρίζει μια αυξανόμενη προσπάθεια να τοποθετηθεί το Miniso ως προορισμός τρόπου ζωής όπου οι καταναλωτές μπορούν να ψωνίσουν σε διάφορες κατηγορίες και να ικανοποιήσουν μια σειρά φύλων και ηλικιακών ομάδων.

“Τα καταστήματα Miniso δεν προορίζονται μόνο για συλλεκτικά αντικείμενα. Είναι ένα one-stop shop όπου μπορείτε να έρθετε ως οικογένεια και να ψωνίσετε σε διαφορετικά τμήματα, και ο τρόπος ζωής και η ένδυση θα είναι μεγάλο μέρος αυτού. Από τότε που ξεκινήσαμε, η κατηγορία τα πήγε εκπληκτικά”, πρόσθεσε ο Bartlebaugh.

Ταυτόχρονα, ο έμπορος λιανικής συνεχίζει να επενδύει σε μεγάλο βαθμό στην πολιτιστική συνάφεια και την προβολή της επωνυμίας. Εκτός από αδειοδοτημένες συνεργασίες, η Miniso έχει συνεργαστεί με καλλιτέχνες και διασκεδαστές, όπως η Madonna και η Katy Perry και έχει συμμετάσχει σε πρωτοβουλίες γύρω από εκδηλώσεις όπως το Met Gala.

Η στρατηγική ιδιοκτησίας της εταιρείας βρίσκεται επίσης υπό ανάπτυξη. Μετά την είσοδό της στην αγορά των ΗΠΑ το 2017, κυρίως μέσω εμπορικών κέντρων, η Miniso στρέφεται ολοένα και περισσότερο προς καταστήματα μεγαλύτερης μορφής που βρίσκονται σε εμπορικά εμπορικά κέντρα και προσόψεις δρόμων.

Η Miniso λειτουργεί επί του παρόντος πάνω από 500 καταστήματα στις ΗΠΑ και σχεδιάζει να ανοίξει 100 νέα καταστήματα φέτος. Ετοιμάζεται να λανσάρει τη μεγαλύτερη τοποθεσία της στις ΗΠΑ μέχρι σήμερα — ένα κατάστημα 15.000 τετραγωνικών ποδιών, δύο επιπέδων στη λεωφόρο Las Vegas Boulevard που πρόκειται να ανοίξει το πρώτο εξάμηνο του 2027. Ο λιανοπωλητής θα ανοίξει επίσης ένα κατάστημα Miniso Land στο Κολόμπους του Οχάιο, στα τέλη Σεπτεμβρίου ή στις αρχές Οκτωβρίου.

“Βρισκόμαστε στο επίκεντρο του πενταετούς μας σχεδίου. Θα συνεχίσουμε να επικεντρωνόμαστε στη βελτίωση των βασικών και επερχόμενων αγορών και θα συνεχίσουμε να εξετάζουμε τη μήτρα των καταστημάτων”, δήλωσε το στέλεχος.

Για τη Miniso, η έκθεση της Νέας Υόρκης χρησιμεύει τόσο ως δημόσια εισαγωγή στο Yoyo όσο και ως σήμα των ευρύτερων φιλοδοξιών του: μετατροπή από έναν λιανοπωλητή γνωστό για τα προσιτά συλλεκτικά αντικείμενα σε μια παγκόσμια επωνυμία lifestyle που βασίζεται στην αρχική IP, ένα ισχυρό μείγμα προϊόντων και δέσμευση της κοινότητας.