Μετά από περισσότερα από δυόμισι χρόνια έντονης κοινοβουλευτικής διαδρομής που χαρακτηρίστηκε από έντονη κοινωνική συζήτηση και έντονη πίεση από τα βιομηχανικά λόμπι, η Γαλλία μόλις έφτασε σε ένα σημείο καμπής. Η Γερουσία ψήφισε ομόφωνα, ή σχεδόν έτσι, τη Δευτέρα – με μεγάλα τμήματα της αριστεράς να επέλεξαν να απόσχουν, αμφισβητώντας μια μειωμένη έκδοση του κειμένου – την τελική έκδοση του νομοσχεδίου, που προτάθηκε αρχικά από το MP Horizons. Anne-Cécile Violand.

Ενώ τα ρούχα αντιπροσωπεύουν περίπου το 10% των παγκόσμιων εκπομπών αερίων του θερμοκηπίου, η μόδα εξαιρετικά εξπρές έχει κορεστεί τη γαλλική αγορά. Ο νόμος αυτός σηματοδοτεί την αρχή μιας αλλαγής όπου οι νομοθέτες θα παρεμβαίνουν άμεσα στην τιμή, την προβολή και τη διανομή των ενδυμάτων μιας χρήσης.

Η τελική έγκριση από το Κοινοβούλιο σηματοδοτεί το τέλος της νομοθετικής συζήτησης, αλλά το επιχειρησιακό χρονοδιάγραμμα έχει μόλις ξεκινήσει για το Υπουργείο Οικολογικής Μετάβασης και τις σχετικές περιβαλλοντικές οργανώσεις.

Τι είναι η μόδα «ultrafast-fashion» ή «ultra-express»;

Μία από τις κύριες προκλήσεις του κειμένου ήταν να δημιουργηθεί ένας σαφής νομικός ορισμός της «μόδας υπερ-εξπρές», να αποφευχθούν οι προσφυγές και να μην τιμωρηθεί ολόκληρος ο κλάδος της ένδυσης.

Ο νόμος ορίζει τελικά δύο σωρευτικά πρότυπα: Πρώτα η ποσότητα των νέων προϊόντων τοποθετείται στο διαδίκτυο Πολλές φορές, μερικές φορές χιλιάδες νέα προϊόντα κάθε μέρα σε συγκεκριμένες πλατφόρμες. μετά Ανεπαρκή κίνητρα για συντήρησηΔηλαδή, όταν ένα ρούχο είναι τόσο φθηνό, είναι πιο επικερδές να το πετάξεις παρά να το επισκευάσεις.

Τα ακριβή κατώτατα όρια θα καθοριστούν με διάταγμα. Ο στόχος είναι κυρίως να στοχοποιηθούν βετεράνοι όπως Shen, Temu ή Ali Expressόπως χωρίς να επηρεάζονται οι παραδοσιακές ευρωπαϊκές μάρκες Kiabi, Zara ή H&M.

Χρηματοοικονομικός μηχανισμός: Ένα προοδευτικό bonus-malus

Αυτός ο νέος νόμος βασίζεται στην αρχή «ο ρυπαίνων πληρώνει». Συγκεκριμένα, οι μάρκες υπερταχείας μόδας θα πρέπει να πληρώσουν πρόστιμο για κάθε προϊόν που πωλείται με βάση τις περιβαλλοντικές επιπτώσεις τους. Όσο πιο ρυπογόνο θεωρείται ένα ρούχο, τόσο μεγαλύτερη είναι η συμβολή. Τα χρήματα που θα συγκεντρωθούν θα δαπανηθούν στη συνέχεια για την ανακύκλωση, την επισκευή ρούχων και την υποστήριξη πιο φιλικών προς το περιβάλλον εμπορικών σημάτων.

Για να αποφευχθεί ένα πιο βάναυσο οικονομικό σοκ, το Κοινοβούλιο έθεσε ένα όριο σε αυτόν τον φόρο. Το πρόστιμο που επιβάλλεται δεν μπορεί να υπερβαίνει το 50% της τιμής πώλησης χωρίς τους φόρους επί του προϊόντος. Για παράδειγμα, εάν ένα είδος πωλείται προς 6 ευρώ, ο μέγιστος φόρος θα είναι 3 ευρώ, μέχρι το 2030.

Εκτός από τους φόρους και τους περιορισμούς, ο νόμος απαιτεί από τις πλατφόρμες να εμφανίζουν μηνύματα ευαισθητοποίησης σχετικά με τη μετριοπάθεια, την επαναχρησιμοποίηση και την ανακύκλωση των ρούχων. Κατά την επικύρωση του καλαθιού, οι καταναλωτές θα βλέπουν επίσης υπενθυμίσεις σχετικά με τις περιβαλλοντικές επιπτώσεις των προϊόντων που πρόκειται να αγοράσουν.

Το μάρκετινγκ είναι λίγο λιγότερο

Κάθε διαφήμιση για το Ultra-Express Fashion θα απαγορευτεί στη Γαλλία μόλις τεθεί σε ισχύ το διάταγμα, είτε σε διαφημιστικές πινακίδες, τηλεόραση, Διαδίκτυο ή στοχευμένες διαφημίσεις.

Το μάρκετινγκ επιρροής επηρεάζεται επίσης: οι προωθήσεις στα κοινωνικά δίκτυα, ειδικά τα βίντεο “Hall”, θα απαγορευθούν από την 1η Ιανουαρίου 2027.

Οι influencers που δεν σέβονται αυτόν τον κανόνα θα εκτεθούν Βαριά πρόστιμα, που μπορεί να φτάσουν και τις 100.000 ευρώ.

Παραμένουν αμφιβολίες για την έναρξη ισχύος αυτής της απαγόρευσης, με την Ευρωπαϊκή Επιτροπή να εκφράζει ήδη επιφυλάξεις σχετικά με τη συμμόρφωση με την ευρωπαϊκή νομοθεσία, ιδίως όσον αφορά τους κανονισμούς για τη διαφήμιση.

Τι γίνεται με τους καταναλωτές;

Ως εκ τούτου, η Γαλλία βάζει τον πρώτο λίθο ενός κανονιστικού πλαισίου που πολλοί παρατηρητές ελπίζουν ότι θα επεκταθεί σύντομα στην Ευρωπαϊκή Ένωση, το μόνο που θα μπορούσε να έχει αρκετή επιρροή για να εξελίξει βιώσιμα την πρακτική των γίγαντων της μόδας μιας χρήσης.

Μένει να δούμε πώς θα αντιδράσουν οι καταναλωτές: θα υιοθετήσουν πιο υπεύθυνες μάρκες ή θα συνεχίσουν τις αγοραστικές τους συνήθειες;

Ενόψει της οικονομικής κρίσης και της απώλειας αγοραστικής δύναμης, ορισμένοι καταναλωτές θα πρέπει ωστόσο να συνεχίσουν να στρέφονται σε αυτά τα υφάσματα, τα οποία είναι φθηνότερα και πιο προσιτά.