Η Laurier είναι μια κορυφαία παγκόσμια μάρκα γυναικείας φροντίδας υπό την Kao Corporation, αναγνωρισμένη για τη δέσμευσή της στην προηγμένη απορροφητική τεχνολογία και την αξιόπιστη προστασία. Η μάρκα έχει επικεντρωθεί εδώ και καιρό στην υποστήριξη της καθημερινής άνεσης και υγιεινής των γυναικών, επιτρέποντάς τους να διασχίζουν τη ζωή τους με αξιόπιστη προστασία.
Το 2025, η Laurier έκανε μια στρατηγική κίνηση για να επαναλανσάρει τη σειρά προϊόντων της στην αγορά της Μαλαισίας. Αντί να συνεχίσει τα παραδοσιακά μηνύματα υγιεινής σε μια ολοένα και πιο εμπορευματοποιημένη κατηγορία καταναλωτικών αγαθών (FMCG), η μάρκα εντόπισε μια κρίσιμη πολιτισμική αλλαγή: η Gen Z και οι νεαρές γυναίκες της χιλιετίας έβλεπαν πέρα από τις συμβουλές υγιεινής. Αντίθετα, αναζήτησαν στοιχεία ταυτότητας, συναισθηματική επικύρωση και στοιχεία εμπιστοσύνης. Σε απάντηση, η Laurier εξέλιξε την αφήγησή της από μια που επικεντρώνεται στη λειτουργική ισοτιμία σε μια που έχει τις ρίζες της στην πολιτιστική ενδυνάμωση, επανατοποθετώντας τη μάρκα από λειτουργική προστασία σε ενισχυμένη αυτοπεποίθηση και ανασυγκρότηση συναισθηματικής συνάφειας μεταξύ των αστικών γυναικών.
Στην κατηγορία της γυναικείας περιποίησης, οι περισσότερες μάρκες ανταγωνίζονται με ταυτόσημους λειτουργικούς ισχυρισμούς, όπως “πιο λεπτό” ή “πιο απορροφητικό”. Ως αποτέλεσμα, η διαφοροποίηση της επωνυμίας είναι σχετικά πιο αδύναμη, γεγονός που δημιουργεί μια ξεκάθαρη πρόκληση όταν επιδιώκουμε να εμπλακούμε σε βάθος με νεότερους καταναλωτές. Επιπλέον, επειδή οι περίοδοι εξακολουθούν να διαχειρίζονται ιδιωτικά, η πρόκληση ήταν να δημιουργηθεί πολιτιστική επιρροή χωρίς αναισθησία. Ο Laurier χρειαζόταν να προχωρήσει πέρα από τα καθαρά λειτουργικά μηνύματα και να βρει έναν τρόπο να εισέλθει σε χώρους όπου το κοινό-στόχος αναζητά πραγματικά στοιχεία ταυτότητας και έμπνευση για τον τρόπο ζωής.
Συνδέστε την καθημερινή ασφάλεια με περιεχόμενο μόδας και τρόπου ζωής με το AnyTag
Η βασική στρατηγική ιδέα ήταν να υπάρχει παρουσία εκεί όπου επιτελείται η εμπιστοσύνη και όχι εκεί όπου συζητούνται θέματα υγιεινής της περιόδου. Αναγνωρίζοντας ότι η μόδα και η κουλτούρα των επιρροών υπάρχουν κάτω από την ίδια ομπρέλα —και ότι κανείς δεν ορίζει το στυλ καλύτερα από τους δημιουργούς— στηριχθήκαμε στο γεγονός ότι οι σύγχρονες γυναίκες θεωρούν τους fashion influencers ως την κύρια πηγή στοιχείων ταυτότητας και έμπνευσης για τον τρόπο ζωής τους.
Αντί να ζητήσει από τους influencers να μιλήσουν για τα pads, ο Laurier ρώτησε: Τι επιτρέπει την αόρατη εμπιστοσύνη;. Χρησιμοποιώντας τη μόδα ως μεταφορά για την ελευθερία, η καμπάνια μετέτρεψε τους παράγοντες επιρροής από επιδοκιμασίες προϊόντων σε φωνές που φυσικά συνέδεαν το προϊόν με την καθημερινή ζωή και την προσωπική ρουτίνα των καταναλωτών.
Influencers ως αφηγητές του τρόπου ζωής, όχι ως υποστηρικτές προϊόντων
Για να υλοποιήσει αυτή τη στρατηγική, η Laurier συνεργάστηκε με την πλατφόρμα μάρκετινγκ επιρροής της AnyMind, AnyTag, για να εντοπίσει δημιουργούς που διαμορφώνουν αφηγήσεις μόδας και εμπιστοσύνης μεταξύ των νεαρών γυναικών.
Με το AnyTag, η καμπάνια ενεργοποίησε συνολικά 24 influencers που παρήγαγαν περιεχόμενο στο Instagram, το TikTok και το Xiaohongshu. Η εκτέλεση δομήθηκε σε διακριτές φάσεις:
1. Συναισθηματική ανάφλεξη: Η εκστρατεία ξεκίνησε με μια ταινία κοινωνικού ήρωα που υπογραμμίζει τους καθημερινούς αγώνες της περιόδου, με τους influencers να εντάσσουν την αφήγηση στις δικές τους προσωπικές ιστορίες εμπιστοσύνης για να οικοδομήσουν μια συναισθηματική σύνδεση.
2. Brand Owned Prestige: Ο Laurier φιλοξένησε μια ιδιωτική επίδειξη μόδας σε συνεργασία με έναν τοπικό σχεδιαστή, τον Maglifestyle, για να ερμηνεύσει εκ νέου την ελευθερία μέσω της μόδας. Οι παρευρισκόμενοι influencers μοιράστηκαν στιγμές από την πασαρέλα σε πραγματικό χρόνο, πίσω από τα παρασκήνια, αναδεικνύοντας την επωνυμία σε κορυφαία περιοχή του τρόπου ζωής.
3. Πολιτιστική ενίσχυση: Η επωνυμία επέκτεινε την παρουσία της στην Εβδομάδα Μόδας της Κουάλα Λουμπούρ (KLFW), όπου υψηλού επιπέδου influencers απαθανάτισαν ζωντανές αντιδράσεις και στιγμές από την πασαρέλα για να κλιμακώσουν την προβολή στις εθνικές συζητήσεις μόδας.
4. Κοινωνική απόδειξη υπό την ηγεσία του Influencer: Για να διατηρήσουν τη δυναμική, οι influencers αγκυροβόλησαν τη Laurier στις καθημερινές ρουτίνες μέσω του περιεχομένου και των στιλιστικών μεταβάσεων “Get Ready With Me” (GRWM), ενισχύοντας το προϊόν ως αόρατη προστασία που επιτρέπει ορατή εμπιστοσύνη.
Καθ’ όλη τη διάρκεια της εκστρατείας Το AnyTag υποστήριζε διαχείριση από άκρο σε άκροπου επιτρέπει στους Laurier και AnyMind να συντονίζουν τα παραδοτέα, να παρακολουθούν χρονοδιαγράμματα και να διατηρούν συνεπή ανταλλαγή μηνυμάτων. Όταν δημοσιεύτηκε για πρώτη φορά, ο πίνακας ελέγχου παρακολούθησης παρείχε ορατότητα σε εμφανίσεις, προσέγγιση χρηστών και αφοσίωση, επιτρέποντας στην ομάδα να μετρήσει γρήγορα την απόδοση και να εξάγει πληροφορίες για μελλοντική βελτιστοποίηση.
Επαναπροσδιορισμός της γυναικείας φροντίδας μέσω του Influencer Marketing
Η καμπάνια μετέφερε τον Laurier στον χώρο του lifestyle, κερδίζοντας την προσοχή σε μια κατηγορία.
- Συνολικό εύρος: 543.000+
- Συνολικές προβολές βίντεο: 826.000+
- Συνολική δέσμευση: 16.400+
- Συνολικός αριθμός μετοχών και αποταμιεύσεων: 1400+
Περνώντας πέρα από την προστασία του προϊόντος στην ισχυρή εμπιστοσύνη, η επωνυμία πέτυχε μια εξαιρετικά αποτελεσματική Κόστος ανά εμφάνιση (CPV)που παρείχε προβολές με ρυθμό 85% χαμηλότερα από το σημείο αναφοράς του κλάδου μάρκετινγκ επιρροών της Μαλαισίας.
Οι εκδηλώσεις υψηλού κύρους απέδωσαν καρπούς, καθώς η ιδιωτική επίδειξη μόδας και η συμμετοχή της KLFW ανέβασαν τη μάρκα σε συζητήσεις για τον βασικό τρόπο ζωής. Ποιοτικά, η καμπάνια έλαβε θετικά συναισθήματα με την πλειοψηφία των χρηστών να αφήνουν θετικά σχόλια. Αυτές οι αλληλεπιδράσεις αντικατόπτριζαν θέματα ενδυνάμωσης, ασφάλειας της μόδας και ελευθερίας παρά τη λειτουργική αξιολόγηση. Τελικά, η Laurier πέτυχε να ενσωματωθεί σε συνομιλίες με γνώμονα την ταυτότητα, αποδεικνύοντας ότι μια προσέγγιση με ήπιες πωλήσεις, με προτεραιότητα την εμπιστοσύνη δημιουργεί πολύ μεγαλύτερη δεκτικότητα κοινού από την παραδοσιακή προώθηση προϊόντων.
Ενίσχυση της συνάφειας του τρόπου ζωής του Laurier μέσω της υπεράσπισης στρατηγικών επιρροών
Αυτή η καμπάνια δείχνει πώς το μάρκετινγκ επιρροής μπορεί να προχωρήσει πέρα από την προώθηση προϊόντων για να διαμορφώσει πολιτιστικές αφηγήσεις, βοηθώντας τις επωνυμίες να δημιουργήσουν συναισθηματική συνάφεια ακόμη και σε πολύ κατηγορίες εμπορευμάτων. Με την ενσωμάτωση της Laurier στον κόσμο της μόδας και αυθεντικές στιγμές ζωήςΜεταφέραμε τη μάρκα από έναν καθαρά λειτουργικό χώρο και σε έναν πιο σχετικό, πολιτισμικά σχετικό. Αυτή η καμπάνια έδειξε ότι όταν το μάρκετινγκ επιρροής εστιάζει στην εκπλήρωση και όχι σε απλούς ισχυρισμούς προϊόντων, δημιουργεί μια ισχυρότερη, πιο συναισθηματική σύνδεση με τους καταναλωτές.
Ας κλιμακώσουμε τον αντίκτυπο της επωνυμίας σας. Μίλα στο AnyMind σήμερα!